Pour la première fois, par le biais de cet événement de janvier à New York et Paris, LVMH a mis en scène neuf marques du groupe à dimension horlogère : Bulgari, Hublot, Daniel Roth, Gérald Genta, L’Épée 1839, Louis Vuitton, TAG Heuer, Tiffany & Co. et Zenith
Au-delà des rencontres avec les médias et partenaires, le plaisir de se retrouver entre représentants de ces neuf marques était palpable. Au sein du groupe, deux ensembles à deux vitesses se distinguent : les marques historiques et les plus récemment acquises. En parallèle, une stratégie industrielle de mouvements se profile.
Optimisme et dynamisme
Chez Bulgari, Hublot, Louis Vuitton, TAG Heuer et Zenith, le volontarisme est clairement de mise, les trois marques du milieu présentant beaucoup de nouveautés réparties en collections clairement structurées. Sondé sur 2025, Julien Tornare, CEO d’Hublot, déclare : « D’abord, j’ai envie d’être optimiste, et il se trouve que la fin 2024 et le début 2025 ont été meilleurs que prévu. Je pars du principe que le contexte va rester compliqué pendant l’année, mais en s’améliorant, et que notre redéploiement va donner à Hublot un élan pour réussir l’année malgré la conjoncture, avec un vrai redémarrage en 2026. » *
Quant à Benoit de Clerck, CEO de Zenith qui célèbre cette année son 160e anniversaire, il s’enthousiasme tout en restant réaliste : « Comme la très grande majorité de l’industrie horlogère, nous sommes passés par des turbulences ces derniers mois, qui restent heureusement gérables pour Zenith car nous disposons d’une manufacture intégrée. L’objectif 2025 consiste à rester concentrés sur nos priorités tout en capitalisant sur le 160e anniversaire de la marque. Il y a plusieurs marques centenaires, mais Zenith est la seule qui occupe encore les mêmes locaux depuis sa naissance il y a 160 ans, sans jamais aucune interruption d’activité, et dans lesquels il est toujours possible d’admirer des meubles et des outils de l’époque. » *
Du côté de Bulgari, Jean-Christophe Babin parle d’une année 2024 record, malgré la conjoncture, et renforce l’autonomie manufacturière de la marque avec la création d’un calibre automatique de 1,9 cm de diamètre destiné aux montres de petites tailles, qui pourrait être mis à la disposition d’autres marques du groupe. D’ailleurs, Frédéric Arnault, PDG de la Division Montres de LVMH, confirme vouloir investir dans le développement de la production de mouvements pour ses marques, en capitalisant sur les capacités et le savoir-faire de la manufacture Zenith.
Le redéploiement des nouveaux entrants
Relancées en 2023, sous la houlette de la Fabrique du Temps Louis Vuitton, et très prisées des collectionneurs, les marques Daniel Roth et Gérald Genta consolident les acquis de leur nouvelle vie et ont chacune présenté une réinterprétation en série très limitée, visant de par leurs finitions le summum de la haute horlogerie. Autre marque de niche et la plus récemment acquise par LVMH, L’Épée 1839 voit sa notoriété partir en fusée grâce à l’exposition médiatique inédite pour elle. Venu avec une partie de sa collection de pendules hyper créatives et d’accessoires mécaniques, le fabricant jurassien dévoilait pour la première fois un écrin transparent. Depuis son rachat par LVMH l’an passé, L’Epée 1839 s’est lancée dans l’extension de sa manufacture. Découvrez ce joyau mécanique en participant à notre prochain GMT Watch Safari.
Enfin, dans une tout autre dimension, Tiffany & Co. s’est fendue d’une exposition de pièces historiques et d’une présentation de nouveautés féminines très réussies dans toutes les gammes de prix, la première de cette ampleur depuis l’acquisition de la marque par LVMH en 2019. Vice-Président de Tiffany Horlogerie depuis 2021, Nicolas Beau était visiblement heureux de cet aboutissement créatif. Qu’il s’agisse de pièces exceptionnelles, alliant haute horlogerie et haute joaillerie, ou de montres à quelques milliers de francs, chacune découle d’un bijou Tiffany. Si le sujet n’a pas été évoqué du tout, se pourrait-il que la prochaine LVMH Watch Week se compose de 10 marques ?
*Découvrez plus de 30 articles sur la LVMH Watch Week sur WorldTempus, dont les interviews des CEO Antoine Pin (TAG Heuer), Benoit de Clerck (Zenith) et Julien Tornare (Hublot)