Moyen-Orient : luxe sous tension
Les répercussions de la guerre avec l’Iran ne sont pas seulement locales mais internationales et impactent le commerce du diamant et du luxe en général.
Le Moyen-Orient représente 6 % à 8 % du marché du luxe mondial et c’est l’une des rares zones en progression. Le poids des Émirats Arabes Unis (EAU) à eux seuls est de 50 % et plus de la moitié des boutiques de luxe y sont implantées (ainsi qu’en Arabie saoudite). Le Dubai Mall, vaisseau amiral du luxe, reçoit 110 millions de visiteurs par an. Depuis le début de la guerre, les vendeurs sont passés aux ventes à distance pour tenter de capter un fructueux « revenge buying », phénomène découvert pendant le Covid lorsque les happy fews bloqués chez eux achetaient fébrilement en ligne. À court terme, cela semble fonctionner, d’après les grandes marques. /public-objects/22ad9b03-ebb1-4ab2-9390-c04f0ef31697-3d6f7cfb-5521-4e84-9813-ba360b060f84-dmcc%20dubai.webp Image sélectionnée Mais Dubai n’est pas seulement un marché majeur du luxe moyen-oriental, il est aussi une plaque tournante mondiale du diamant à travers le Dubai Multi Commodities Centre (DMCC) – qui abrite le Dubai Diamond Exchange (DDE) – quasiment à l’arrêt depuis les bombardements. Plus de 1 milliard de carats bruts et taillés ont transité par Dubai au cours des 5 dernières années. Pour la seule année 2024, ce sont 179 millions de carats qui ont été échangés. Autre pays concerné, Israël, avec la bourse du diamant de Ramat Gan. Les conséquences les plus graves se mesurent surtout à long terme. Un prix du baril de pétrole à plus de 100 € pourrait plomber durablement la circulation des transports et des biens, entraînant un ralentissement de la demande. Simultanément, les tensions géopolitiques renforcent le dollar, ce qui renchérit le prix du diamant, essentiellement libellé dans cette devise. Les clients auront alors tendance à différer leurs achats ou à acheter de plus petites pierres, ce qui se répercutera en amont, les achats de brut ralentissant d’autant. Pour l’industrie du diamant plongée dans la tourmente (concurrence dure du diamant de synthèse, baisse des prix, achats moroses aux États-Unis et en Chine), c’est une mauvaise nouvelle de plus…